隨著外來的觀光客增加，地區間的人口的交流也會增加。透過第一次訪問的觀光客再來重複拜訪，最終吸引至此地移居，可望減少人口的流失。而隨著人口和觀光客增加，可以期待地方的商店等銷售額的提高。但，地方創生與連接外來觀光客是否為必要條件？
地方創生是「日本各地充分利用該地區特色，建立出一個自主並可持續的社會」。這是由2014年9月，日本安倍政府最早期所發表的地方創生政策。
地方創生簡單來說是日本政府面對「人口減少」以及「高齡化」等課題的解決手段。「想做地方創生，但具體應該要做些什麼呢？」這是剛開始日本地方自治團體常有的問題。
關於地方創生的對策有許多種類型，基本可分為六大類：就業機會、人材培育、促進移住交流、城鎮發展、農林水產業、觀光，而其中「旅遊」是最被人們期待且最容易帶來錢潮的。觀光性的地方創生不是創造短暫的觀光或移居熱潮這麼簡單而已，而是要建立出具有永續性的機制。
日本近年來，大量的年輕人離開原居住地，導致大多人口集中在東京地區，區域地方處於人口大量減少且經濟難以復興的狀態。目前對於日本地方創生的成功，有三個不可或缺的條件。
一、人群要能流入、移居至地方。
二、地方提供穩定的工作機會。
三、年輕一代可以安心地在地方結婚、生育。
通過解決這些問題，將會增加出入該地區的「交換人口」。期待以此減少人口下降，並提高經濟活性。
日本地方創生初期成功兩案例：日本大分縣別府市的清真醬油、瀨戶內海DMO案例
一、大分縣別府市通過一系列吸引外國人移居、積極雇用外國留雄生的政策，增加該地人口。
別府市的亞洲太平洋大學(APU)，約有6000個學生，有一半來自中國、越南、印度尼西亞的留學生。其中約有15%的「穆斯林」，出於這個原因，大學針對穆斯林制定許多相關措施。其中有一項是，「清真醬油」的開發。
POINT！開發「清真醬油」 促進國際學生就業
亞洲太平洋大學與大分縣合作，致力於開發受穆斯林認證的「清真醬油」。因為一般的醬油是含乙醇（酒精），所以穆斯林根據伊斯蘭教的規定不能食用。因此他們致力於開發蜂蜜及香橙醬油，展開以出口為導向的計畫。
經過這樣的產學合作，有超過一半的國際學生，最後留在日本任職。且由於日語是留學生的必修科目，經過兩年的學習，日文程度不會成問題。而這些留在日本工作的留學生，最後將使當地人口增加，活化當地經濟。
二、瀨戶內海DMO案例，七縣市與民間企業、金融機構共同合作。
2016年3月開始，日本瀨戶內海共有七個縣市共同合作成立了DMO（注１），致力於「觀光品牌」的成立。七個縣市分別是，兵庫縣、岡山、廣島、山口、德島、香川和愛媛縣。主要和他們合作的民間企業或金融機構有：瀨戶內海品牌協會、日本政策投資銀行、各區域地方銀行。
注１：DMO全名為Destination Marketing Organization，旅遊目的地營銷管理組織。亦即專注於行銷在地景點的組織，通常會由民間機構與地方政府合作。
POINT！瀨戶內海DMO設立百億規模基金 協助郵輪旅遊啟航
圖片來源：guntû官網
為了幫助瀨戶內海吸引外來遊客，DMO打造了全新的郵輪事業。與銀行等金融機構攜手合作，共同設立了一個規模大約一百億日幣的基金，展開了名為｢guntû(ガンツウ)｣的郵輪旅遊觀光。
｢guntû(ガンツウ)｣是一個行程網站，提供觀光客搭乘郵輪，悠遊瀨戶內海。在中途還可以到人氣極高的宮島等地，輕鬆享受美好的旅程。網站有提供日英雙語版本，幫助外來遊客省去翻譯麻煩，並且可以直接在線上預約行程，同時提高購買及提升顧客回顧率。
圖片來源：guntû官網
思考地方創生成功的要素
首先要活用當地的觀光特色，如大分縣的醬油。再來就是要提供留學生或是外國人工作，創造使他們移居當地的機會。最後是，若只有地方自治團體很難成功，可以和企業聯手，藉由各自分擔任務，減輕負擔，更可以提高成功機會。