「博物館IP」近幾年在中國掀起了一陣風潮，中國各城市的博物館從2015年開始，在官方政策的指導下，大力倡導文化創意產業，促進「博物館IP」轉型商業化，博物館文創IP圈在中國正逐漸成形，蓬勃發展，而北京故宮正是其中的佼佼者。
北京故宮館藏豐富 坐擁大量IP
北京故宮的前身為紫禁城，是明清兩代帝國六百多年來的皇帝居住、辦公、宣揚皇權的所在，是極具歷史意義的地標。故宮同時蘊含著皇家文化、古代宮廷生活方式等文化的「軟體」，以及各類文物、皇家宮廷器具等的「硬體」，可以說是中國歷史文化傳承的核心。
從2015年開始，中國政府發布一系列的法規，明確鼓勵博物館可以從事商業經營活動，挖掘藏品內涵，與文化創意、旅遊等產業相結合。在政府的推波助瀾之下，坐擁強大IP資源的北京故宮，迎來了一次華麗的轉身。
迎合IP熱潮 依託互聯網打造大商機
從之前紅極一時的《甄嬛傳》、《步步驚心》等清宮言情劇的加持開始，北京故宮順勢在網路上依靠發文等方式繼續推高「雍正帝」的聲量，成功把「雍正帝」打造成一位「網紅」也因此帶動周邊商品的大賣。
從網紅「雍正」為開頭，北京故宮開始利用自身的文化元素，搭配跨界混搭、生活實用性等方式，推出許多文創周邊商品。像〈清明上河圖〉桌墊、〈千里江山圖〉手錶等。同時靠著互聯網的社交話題和商業模式，讓自身商品漸漸受到大眾喜愛。
故宮自帶口碑 IP商品引領風潮
北京故宮收藏品高達一百八十萬件，多為明清兩代皇家所流傳的文物，因此有別於一般的「中國風」產品，故宮IP代表著帝王、皇家宮廷那般的高級元素，在消費者心中地位崇高，擁有不輸於國際品牌，如愛馬仕、香奈兒等大廠的設計能量，具有很強的商業價值。
像去年北京故宮新推出的故宮口紅等化妝品，在顏色上是對應六件國寶文物色調，在包裝上也從後妃服飾及繡品上汲取靈感。還未推出就吸引大量網路流量，在出產後，雖然品質上有一些爭議，但仍然不減熱度，吸引許多消費者購買或收藏。
根據北京故宮博物院文創部公開的最新數據，2018年北京故宮文創部線下收入近1億元人民幣，線上淘寶網店收入近5000萬人民幣，文創產品總銷售收入為1.4億人民幣。而這僅僅是北京故宮文創部的收入，加上其他部門的文創商品後，故宮整體文創收入高達十五億人民幣。
北京故宮的文物和文化的價值，幾乎濃縮了中國古代的一切精華，擁有相當大的設計能量。北京故宮將來會如何利用自身優勢，推出更多能傳播歷史及知識且又兼具實用性的文創商品，令人相當期待。
圖源｜北京故宮淘寶、故宮淘寶微博、photo ac