花樣百出!創意廣告當道 瑞典誕生「互動式廣告」

科技發展日新月異,就連廣告的方式也連帶的越來越高科技了。

現代人受到智慧型手機的影響,馬路上越來越多的低頭族,傳統的廣告越來越難吸引人的眼光。然而在瑞典斯德哥爾摩的大街,結合科技與創意的廣告:會咳嗽的廣告看板、抒壓功能的廣告看板,吸引人的眼光了大眾的目光,提供了人們在廣告的設計上一個全新的概念。

瑞典會咳嗽的廣告看板 提醒您抽菸害人害己 

走在斯德哥爾摩的路上,隨處可以見到大大小小廣告看板,花樣百出,各具特色。為了讓自己的戶外看板能在其中脫穎而出,斯德哥爾摩的各大品牌在這些廣告上可謂絞盡腦汁。

近日,瑞典的藥廠Apotek Hjartat 與廣告公司Akestam Holst合作,在有許多「菸友」的奧登普蘭廣場(Odenplan)放置一個廣告「戒菸」的數位看板。

乍看之下,這只是一般的數位廣告看板,螢幕上有個男模特兒的頭像和藥廠的logo。

但是,當有人在附近抽菸時,有趣的事情就發生了!

螢幕上的男生忽然彎下腰開始「咳嗽」,表情痛苦且還會發出咳嗽的聲音,並在之後出現戒菸用品的廣告。許多路過的人雖然有些困惑,但仍可以看出路人們對這則廣告相當有興趣。

原來是廣告公司在廣告看板中置入了煙霧偵測器,當偵測到煙霧時,動畫會做出相對的反應,造成一種互動式的廣告特色。

擷取自Youtuber-The coughing billboard影片

瑞典地鐵有趣看板 幫壓力大的城市人舒壓

除此之外,在斯德哥爾摩的地鐵站裡,也出現了相當有趣又好玩的廣告看板。

這個廣告看板,能從搜尋引擎、新聞和社交網絡等訊息來源中提取數據,用來偵測過路人的不良情緒。不良情緒被分為六種,分別是悲傷、焦慮、疲倦、緊張、煩躁以及害怕。

這個聰明的廣告看板會依照感應到的情緒,播放出由設計師特別設計,具有釋放情緒、紓解壓力的藝術動畫或圖片,試圖能讓通勤人群減少負面情緒。

類似的數位廣告看板,在瑞典出現的越來越多。這種全新概念的互動式的看板,能讓路人視線離開手機,重新抓住人們的注意力。

相信在未來,在世界各地會看到越來越多諸如此類的廣告。

圖片來源/dezeen.com

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