作為品牌帶給人的第一印象，好的LOGO設計是品牌成功的最重要手段之一。無論是建立一個新品牌還是想為改變既有品牌的形象，評估LOGO的質量都是重要的一步。
好LOGO的要素
就如同欣賞所有藝術一樣，藝術並沒有對與錯，LOGO的設計也是，每個人都有自己的品味和喜好，但儘管如此，LOGO的設計仍有一些最基本的原則可以遵循，從這些原則中可以幫助人們區分什麼是好的LOGO。
LOGO須符合品牌形象
這是最基本，但也最難做到的一點。因為對於消費者來說，第一印象就是一切。LOGO是他們對品牌的初次體驗和印象。完美的LOGO從一開始就可以準確表達品牌的身份。因此，好的LOGO應該要能符合企業的理念和故事。
LOGO的適應性
出色的LOGO應該要有很強地適應性，無論在任何大小、任何地方、任何配色下，都應該可以保持美觀，仍然易於消費者識別。
不管用在哪、用了哪種配色，看到勾勾我們就還想到NIKE。
Photo by chelsea ferenando on Unsplash
LOGO的獨特性
好的LOGO是獨一無二的。不夠獨特的LOGO就像「大眾臉」一樣，會造成不易於記憶，讓商品「消失在人群中」，帶給消費者困惑。
就像我們看到下面的LOGO時，縱然沒有文字或車子的圖案提示，我們也知道他是賓士。
Photo by Sebastian Pociecha on Unsplash
LOGO是否易於記憶
LOGO的終極目標之一就是不被消費者遺忘。就像是普通消費者看到APPLE的LOGO，就可以馬上清楚這是什麼品牌，以及品牌含義和內容。
Photo by Medhat Dawoud on Unsplash
另一個品牌可口可樂，他們的LOGO也是永恆的經典，從可口可樂在19世紀末期出現後，一百多年以來他們的LOGO就幾乎沒有任何改變，甚至連飲料包裝也幾乎沒變化，但小至五六歲小孩，大至90歲的股神巴菲特都仍然熱愛這款飲料。
Photo by Tamas Pap on Unsplash
LOGO的應用範圍
現在的品牌LOGO不再只是應用在自家的產品上，還必須能完美適用在招牌、衣服、名片、網站、APP等各式各樣的地方。
Photo by Christian Wiediger on Unsplash