偏鄉小鎮通常面臨著人口老化、外移等問題，但在日本，有座老化小鎮卻出現了青年移居。這座小鎮就是「石見銀山」大森町，而重振這個小鎮的關鍵人物便是松場登美、松場大吉夫婦。
位於島根縣大森町的「石見銀山」，在2007年成為聯合國教科文組織指定的世界遺產。石見銀工曾是日本最大的銀礦山，生產全球三成的銀礦產量，但在產量下降後，人口也逐漸減少，城市也漸漸沒落，目前居民約為400人。
松場夫婦早在石見銀山獲得世界遺產封號前，就已經回到這座廢棄銀礦小鎮，以「復古創新」的理念開啟創業之路，花費30年時間把被眾人遺忘的「石見銀山」傳統文化，打造成如今年營收近6億、擁有服裝、化妝品、書籍、食品的生活品牌：群言堂。
復古創新，吸引青年人移居小鎮
30年前的日本，崇尚西方外來文明和都市生活，忽視日本傳統價值。但松場夫婦堅信，能修補、整修的「老東西」才是無價之寶，因此他們決定回鄉，想把日本傳統生活的美好傳遞給更多人知道。
秉持著「善用捨棄不要的東西，創新製造出具有溫度的商品」的理念，松場以拼布業為始，使用捨棄不用的碎布、拼布，縫製手工藝品，說服鄰居婦女加入，並成立「生活研究所」公司以及「群言堂」品牌。
現代的服飾多發包給海外製作，但松場登美認為群言堂的服飾要以在地製造、在地職人進行製造，因此她開始尋找遵循古法紡織、染色的職人，做自己想穿的衣服。
松場夫婦還買下有230年歷史的古宅，耗時10年修復重建，讓古宅變身為咖啡店民宿「他鄉阿部家」。「他鄉阿部家」不用電燈、瓦斯，保有傳統的煤炭爐起火的浴室、使用土鍋烹煮每頓飯食，旅客在裡能充分享受到慢活的傳統日本生活。
松場夫婦之後陸續借貸買下10棟老屋，耗費數年陸續整修，做成員工宿舍和鄉民交流場所。
大森町原是年輕人凋零的偏鄉，如今「群言堂」吸引著「想過傳統生活的年輕人」加入團隊，結合當地的老員工和從附近市鎮過來工作的人，「群言堂」在全日本有上百名員工， 此地就有四十多名。
不以獲利、效益為前提，石見銀山生活文化研究所幾乎不拒絕實習的申請，研修生會被輪派在他鄉阿部家、群言堂店內工作，認識日本傳統的生活，學習慢活的藝術。有些青年更此找到自己的定位，擔任設計師、廚師或創辦刊物，在大森町定居，生下三、四個小孩。當地唯一的幼稚園，有一半小孩是松場員工的子女，改變小鎮少子化的命運。