珍珠奶茶至今的歷史也不過三十年出頭，卻也足夠演化出不同時代的品牌包裝了，像是也反映出不同時期對於珍珠奶茶的定位和需求。例如珍奶曾因為香港三級片的盛行而稱為「波霸奶茶」，但如今「白玉歐蕾」這個混合了日文和法文的異國風名詞反倒成為了顯學——足見相同的事物，在不同時代的人眼中可以是截然不同的，而字體這種文化的載體當然也不例外。
珍奶越來越貴，字體給它更多價值
一杯珍奶從最初的 25 元「升值」到如今的五、六十元，幾乎是一頓正餐的價格了。想讓消費者心甘情願掏錢，提升附加價值是必須的⋯⋯而在這個增值的過程中，字體也是一個很重要的角色，和字體給人的「信任感」有關
在珍珠奶茶發展的初期，有號稱三本柱的休閒小站、快可立、和歇腳亭。其中休閒小站用的是改作的文鼎黑體，第一版的歇腳亭則是訂製的書法題字，而快可立雖然同屬特殊設計的美術字，但風格相當接近在 90 年代紅極一時的廣告體。雖然現代人看到這種字體，想到的並不是新潮年輕的形象，反而是一種過時的形象，而用獵奇的眼光來看待那些駭俗的展示字體⋯⋯但也不妨就把它們當作是一種時代的眼淚吧！
可見僅僅過了三十年，人們的口味喜好就有了重大的轉變。但珍珠奶茶能如此歷久不衰，想必是有它的厲害之處吧。沒錯，要抓住不同時代的心，包裝語言勢必是要不斷改變的。像是現代的顧客更傾向簡潔的、相對高雅、有氣質的品牌設計（例如長體、明體等被認為較「文青感」的字體），對於那個個人美編和電腦字型大爆發的時代的產物，也就抱持著嗤之以鼻的態度。
但在這段時間裡變動的不只是消費者的喜好，還有一個客觀的因素也在變動，也就是物價。
一杯珍奶從最初的 25 元「升值」到如今的五、六十元，幾乎是一頓正餐的價格了。想讓消費者心甘情願掏錢，提升附加價值是必須的——不論是增加產品的信任感，或是能夠讓人光是拿著這杯飲料就能顯得有氣質，都是有用的手段。而在這個增值的過程中，字體也是一個很重要的角色。其中一個原因，其實和字體給人的「信任感」有關。
哪一個品牌能讓你願意花更多錢呢？
相對於例如娃娃體這種童趣的、筆畫較為直觀明瞭的字體，明體或書法體這種設計成熟的、應用場域較為嚴肅的字體，對觀者而言有較多的資訊量，讀起來也需要多一層後天學習而來的轉換。
同樣在《我們都被字型洗腦了》中提到，宋賢真與 Norbert Schwartz 所做的測試表明：「受試者會把易讀的菜單聯想成一位廚藝普普的主廚⋯⋯當菜單使用較難閱讀的字體，他們也會比較願意為這頓飯多花點錢」。
那麼相同的概念，是不是也能套用到品牌包裝的字體上呢？使用較為單純的字體，容易讓消費者聯想到簡樸的製程，如果換成較為嚴謹的字體，似乎就是在暗示自己的飲品有著繁瑣的工序和把關（實際是否如此就見仁見智了）。言下之意就是光是換個字體，就能讓原本平凡的事物顯得上檔次，或許這是很多對於字體領域較為陌生的人很難想像的吧。
珍奶的文字風景：現在進行式
如今珍奶已經成為了飲料店的定番產品，但全國各地數十家手搖品牌，也發展出了各自的賣點和特調飲品。為了服務不同的客群和強調各自的品牌訴求，選用的字體也拼貼出了屬於這個領域特有的文字風景，就像是展現這個時代人們對於字體的美學與應用的縮影。
主打珍珠的
珍煮丹、老虎堂、吉龍糖的品牌字體
將本來就添加了焦糖液的黑珍珠混合黑砂糖或煮或炒的「手炒珍珠」或「黑糖珍珠鮮奶」，在這幾年裡成為了一項熱門的選擇。為了加強這個賣點，品牌字體多了一些傳統感或功夫味也是無可厚非的。
例如珍煮丹使用的是訂製的書法題字；吉龍糖是文鼎粗隸修改而來的；老虎堂的「虎」字則是取姚體變形而成。隸書一直都因為其有份量的外觀而作為商號招牌的傳統字體，而姚體雖然起源於中國的新聞報紙與文宣，但在近年的台灣卻因為它的瘦長形象，反而成為文青的新潮選擇。
珍煮丹的字體設計
很多人會有的疑問是：到底是「甄子丹」還是「曾祖母」的諧音？正解是前者。
但這也反映出書法題字的「易認性」是容易受到挑戰的（題外話：「珍煮母」其實也被珍煮丹註冊成商標了喔）。但就等於這個題字不好嗎？我們可以來看看這三個字延伸出去的筆畫（㐱字旁、火部、丹的左撇）。
從字體美學的角度來看，如果使用既有的寫法，會讓單一個字看起來較為鬆散，並排在一起會顯得沒有整體感。而珍煮丹的作法則把它回彎成像是一個圓，提升了單一個字的筆畫圍合，整體看起來也就磨合了一些銳氣。
主打茶湯的
可不可、康青龍、茶湯會的品牌字體
和傳統的功夫茶相比，現在強調快速和一致性的手搖茶店當然沒辦法一杯一杯泡。透過字體的包裝來補足缺少的韻味，絕對是個偷吃步但有效的做法。
像可不可的明體融合了「浙江民間書刻體」和小塚明朝體，彰顯復古的品牌包裝；康青龍則同樣用了修改過的姚體，反而介在文青感與新潮之間；而茶湯會則推測是取材自不同的書法字帖，和它們喝起來帶有喉韻的茶湯很匹配。而其中可不可是個值得特別一提的案例。
可不可的字體設計
可不可最早的品牌識別和一些主打新潮、清新的品牌很相似，但卻在大約五年前捨棄了原先的識別設計，換上現行仿效英式洋行茶品風的品牌字體。乍看之下是個單純的明體，然而仔細觀察便可以發現箇中端倪——「成」的點為什麼向內彎？「可」的豎勾竟然是獨立一筆的？原因是，這些都是由應永會設計的「浙江民間書刻體」的特徵之一。
那些現在看起來特別的造型，在刻本盛行的年代，其實都是筆畫刻法多變的一部份。而取材這樣的筆畫特色也讓文字造型更鮮活、增添刻本味。但設計師同時又參考了小塚明朝體這種架構放鬆、筆畫銳利的現代感字體，調整了筆畫的擺放位置和頭尾的樣式，將現代感融入到古典的字體中，和這家飲料店想傳達的復古潮系氛圍，有著非常好的搭配。
主打水果的
一芳、大苑子、鮮茶道的品牌字體
不管是珍珠或奶茶，高卡路里都讓很多人愛喝卻不敢常喝。顧及這個需求，清新的鮮果茶類也逐漸佔據了一塊市場，成為想減輕負擔的好選擇。但是要詮釋這個目的，不同的品牌都有不同的作法，可以看出對於鮮果飲品的不同想像。
一芳強調「傳統手作」的配方，選用了看似仿古的康熙字典體；大苑子使用部分轉角修圓的華康儷黑，則兼具現代與親切；而鮮茶道則是微調過的華康墨字體，頗符合果類茶飲輕巧的形象。復古的、簡潔的、或是童趣可愛的都有，但所選擇的字體是不是也有再三思的空間呢？
康熙字典體的問題
例如，康熙字典體是中國的厲向晨設計師基於數位保存的目的，掃描康熙字典刻本的條目首字而成的字型。
這種字體在大約五、六年前在台灣氾濫，不單是因為它復古的筆畫看似很有人味，也因為大眾以前沒見過這種風格的明體，反倒成為了一種文青小眾的選擇。不過要設計一套復古的字體，真的可以把一本字典直接掃描就能照單全收嗎？
詞條的首字都只是獨體呈現之用，但字型檔卻得要適應各種字詞排列組合。在未經調整和修正的情況下，排版時就會大小不一、高高低低。當然這只是康熙字典體的其中一個問題，若再考量到它歪扭的筆畫、現代人不習慣的寫法，以及在 2013 年起即已不開放商用的這些事實來看，要用作品牌字體固然會有更好的選擇。
你喝的不只是飲料
人們以為五感是相互獨立的，其實並不然。在品嚐珍珠奶茶的時候，我們喝到的始終不只是飲料本身，而是包含了過程前、中、後，由字體的外型、歷史、設計，所共同建立的感官體驗。這些體驗都或多或少影響到了我們手上這杯飲料的口感——可以是補償缺少的韻味，也可以是加強既有的感受。
無論如何，若要將品牌要傳達的資訊視覺化，最能勝任這任務的，也恐怕非字體莫屬了！
圖、文授權轉載自justfont