從2020東京奧運中的動漫,看日本的軟實力

日本動漫軟實力聞名全球,為迎接2020東京奧運到來,日本畫師聯合國旗趣味網站world-flags發起了一項活動,將各國國旗動漫化,設計了一整套的「國家」專屬動漫形象。身為動漫大國的日本,在東京奧運充份展現了「酷日本」的文化軟實力。

圖源: world-flags.org 官網

90年代日本內容產業蓬勃展 走向世界

動漫產業在日本有年逾2兆日圓產值,是日本強大的軟實力之一,在即將到來的2020東京奧運中,處處都可以看到動漫的痕跡。日本內容產業是如何變成其自豪的軟實呢?自1970年代開始展開的跨媒體環境,到了1980年代,逐漸形成以特定智慧財產權為核心的企業網路關係,並衍生出日本特有的「製作委員會」方式的商業模式。除了動畫,日本的電視、電影也普遍採用此製作出資模式。

以動畫、漫畫、遊戲與輕小說等多元內容為基礎的「跨媒體環境」,以及促成多方參與的「製作委員會」模式,這二項特色主導了當代日本內容產業的發展。(了解更多日本IP鍊金術

展現強大軟實力,經典動漫角成最佳宣傳大使

早在申奧時,日本就啟動了「動漫外交」,「奧運親善大使」由「多啦A夢」擔任,有別於以往由本國著名運動員擔任的方式;在上一屆里約奧運會閉幕禮上,日本政府更精挑細選了《足球小將翼》、《多啦A夢》、《Hello Kitty》、《超級瑪莉歐》、《小精靈》等五個國際知名的動漫角色,宣傳2020年東京奧運。日本奧林匹克委員會(JOC)與日本帕拉林匹克委員會(JPC),還推出結合日本動漫角色的周邊商品。

為宣傳東京奧運,今年(2019) 東京奧運委員會、日本太空研究開發機構JAXA,以及東京大學合作,把鋼彈二座模型發射到太空,鋼彈模型會在太空中發出奧運五環光芒,顯示民眾的加油訊息。


圖源:variety

 

 

東京奧運吉祥物/圖源:Tokyo 2020臉書專頁

 

 

2020年東京奧運會將於明年7月24日在日本東京舉行,並於8月9日結束。此次奧運會為日本第6次獲得奧運主辦權,也是該國第4次舉辦奧運會。

 

 

 

首圖來源:國際奧林匹克委員會官網

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